Zakupologia : prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy

Book

In basket

Zakupologia : prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy / Martin Lindstrom ; przedmowa Paco Underhill ; przełożyła Magdalena Zielińska. - Wydanie I. - Kraków : Wydawnictwo Znak, 2009. - 205, [3] strony ; 22 cm.

(Punkty Przełomowe)

Author

Lindstrom Martin (1970- ) Autor Zielińska Magdalena (tłumacz) Tłumaczenie Underhill Paco Przedmowa

Form of Work

Książki Publikacje popularnonaukowe

Subject

Konsumenci (ekonomia) Marketing Neuropsychologia Popyt Reklama

Genre/Form

Wydawnictwa popularne

Domain

Psychologia Zarządzanie i marketing

Rewolucyjna książka Martina Lindstroma - przez wielu uznawanego za marketingowego geniusza - opowiada o nowej metodzie badań rynku: neuromarketingu. Dzięki niej dowiemy się, co skrywa umysł współczesnego konsumenta. Lindstrom dosłownie zagląda nam pod czaszki, aby zrozumieć, co sprawia, że przy zakupach podejmujemy takie, a nie inne decyzje. Jednocześnie dowiadujemy się, jak taką wiedzę można wykorzystać, aby dotrzeć do odbiorców, na których już dawno przestała działać reklama w tradycyjnej formie. Posiłkując się najnowszą wiedzą z zakresu neurologii, Lindstrom pokazuje, jak wielkie znaczenie podczas zakupów mają zmysły, podświadomość i neuroprzekaźniki. Lindstroma fascynuje to, czemu jedne marki budzą nasze pożądanie, a inne nie. Autor Zakupologii rozwiewa mity na temat kupowania: uświadamia, że seks - wbrew obiegowej opinii - wcale nie sprzedaje, popularne marki mają wiele wspólnego z religią, a ostrzeżenia drukowane na paczkach papierosów tylko zachęcają do palenia.

Availability:

Szczecin BG

There are copies available to loan: sygn. Marketing 16342 (1 egz.)

Notes:

Tytuł oryginału: Buy ology : truth and lies about why we buy, 2008